Google Shopping se ha convertido en una herramienta casi indispensable para quien realiza compras en línea. En síntesis, la plataforma consiste en listas de anuncios de productos que aparecen arriba o al lado de la búsqueda cuando alguien realiza la búsqueda de un producto.

También se puede acceder a este buscador directamente, y funciona como una herramienta muy interesante de comparación de precios. Esto facilita las cosas para el cliente, pero trae retos para las empresas.

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Cómo iniciar campañas

Para anunciar en esta plataforma, su empresa debe tener dos cuentas que funcionan conjuntamente: Google AdWords y Google Merchant Center. Esta última se usa para almacenar los datos de una manera que tengan sentido para Google. La plataforma utiliza estos datos para crear los anuncios y para saber dónde deben aparecer.

Por otro lado, Google AdWords es la plataforma que usará para administrar las campañas en Google Shopping. Allí, usted podrá definir los presupuestos diarios, las ofertas y los grupos de productos.

Cómo optimizar campañas

 La gestión y la optimización de estas campañas son muy similares a un trabajo de SEO. Sin embargo, a diferencia de los anuncios tradicionales, usted no puede especificar exactamente las palabras clave que desea que aparezcan.

En vez de eso, Google estudia su feed en el Merchant Center y determina las palabras clave que tienen sentido para sus productos. Por lo tanto, es muy importante proporcionar datos completos para Google.

Revisemos algunos consejos importantes.

Imágenes

 Google es exigente con las imágenes de los anuncios, y por un buen motivo. Busca una consistencia para la plataforma y previene que las empresas engañen a los clientes con logos, marcas de agua y textos promocionales.

La foto del producto debe necesariamente ser una foto en un fondo blanco y sola. Los logos solo deben ser incluidos si están presentes en el producto. Además, debe estar bien visible y centralizado en la foto.

Descripciones

Las descripciones de sus productos no necesitan ser grandes.

No sirve escribir algo como «chaqueta bonita y de buena calidad». Aproveche el espacio de la descripción para agregar posibles palabras clave y atributos del producto que sus clientes pueden buscar.

Si tiene dudas sobre cómo escribir, ¡lea nuestros consejos para redactar descripciones de productos que aumenten las ventas!

Competencia

 Estudie lo que sus principales competidores están haciendo en sus campañas. Analice cómo se diferencian los que poseen mejor posicionamiento y así extraiga algunas percepciones para optimizar y mejorar las campañas de su propia empresa.

También compruebe si sus precios son acordes a la media del mercado. Si sus precios están muy por encima de la competencia, es difícil tener competitividad y atraer al consumidor.

Ofertas

Tenga en cuenta cuáles son los mejores productos de su empresa, cuáles poseen mayor potencial y cuáles son más atractivos para los clientes. Incluya ofertas y promociones de estos productos para tener un retorno de inversión mejor y más rápido que en productos menos vendidos.

¡Usted ya está listo para iniciar y optimizar las campañas en Google Shopping! ¡Para complementar esta información, puede leer sobre cómo realizar promociones en internet para su tienda online!


Andrés Pérez - Tienda Online

Estudiante de marketing digital con especialización en comercio electrónico. Trabajo con redacción de contenidos sobre marketing y negocios para pymes que deseen mejorar sus ventas en la Internet.

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