¿Ya se puso a pensar en cuantas bloggers de moda sigue en Instagram, Pinterest o Facebook? La presencia de ellas en el medio virtual es tan grande que los blogs de moda se han convertido en clichés alrededor del mundo. Un ejemplo es la blogger mexicana Julie Sariñana, quien creó su blog  Sincerely Jules en 2009, y actualmente cuenta con 4.8 millones de seguidores en Instagram, mientras que la cuenta oficial de Vogue México tiene solo 576 mil seguidores en la misma red social. Con estos números, es imposible negar que las influencers son una gran oportunidad para las tiendas online de moda. En esta nota le brindamos algunos consejos efectivos para explotar este segmentos del marketing.

Antes que nada: ¿qué es el influencer marketing?

De acuerdo con un informe de Ninja Metrics, tan solo entre un 5 y 10% de los usuarios de redes sociales son responsables por el 60 a 80% de la influencia en estos espacios. Los influencers son piezas clave para el comportamiento pre y post compra de los consumidores. Antes de comprar un cosmético o un artículo de indumentaria, los usuarios investigan las opiniones y experiencias de sus bloggers favoritas sobre el producto. En el influencer marketing, usted se beneficia de la influencia que tiene una persona para impulsar su contenido, producto o marca.

Especialmente en el sector de la belleza y moda, los consumidores tienden a seguir un gran número de blogs para estar pendientes de las tendencias, lanzamientos de productos y para conocer las mejores marcas. Pero, ¿por qué estos productores de contenido reciben tanta atención en la Internet? La respuesta puede estar en los medios que utilizan, como redes sociales populares, o en que no necesariamente siguen el patrón estético que los grandes medios. La clave es que las personas sienten a los influencers como “uno de nosotros”, una persona común y corriente a la cual le gusta compartir su gusto por la moda, por lo que su credibilidad es más grande que la de los famosos tradicionales o los medios de comunicación.

¿Cómo promover un negocio en línea con la ayuda de influencers?

Antes de recurrir a un blogger, es importante tener en mente el objetivo de su negocio, formular la idea que se quiere transmitir, ya que mientras más fácil sea su producto de incorporarlo al contenido de los blogs, será más probable que el blogger trabaje con usted.

Por eso, es de suma importancia verificar si su propuesta se relaciona con el contenido del influencer.

Participe con el hashtag #OutfitOfTheDay

Las publicaciones del “look del día” son la manera más fácil de establecer contacto con el público del blog. Es importante tener total seguridad que su producto se adecua a la propuesta personal del blog antes de entablar cualquier contacto.

Si el blogger aceptó su colaboración, no pierda mucho tiempo y comience a compartir la publicación en sus redes sociales lo más pronto posible, intente taggear a la influencer para ampliar el impacto. Un ejemplo es la marca de cosméticos Smashbox Cosmetics, que realiza publicaciones donde aparecen bloggers, como Allana Davison y Casey Holmes utilizando sus productos.

Negocios que no son de moda

Como ejemplo tenemos a los influencers mexicanos Juan Pablo Zurita y Rix que aparecen un comercial de la marca Coca-Cola en el cual conversan sobre un verano que tuvieron con el tema “¿Y tú qué harías por un verdadero amigo?”. De igual manera, la blogger Tere participó de un comercial de la golosina Bubulubu; los youtubers Gabriel Montiel, Alex Montiel y Luisito Rey forman parte de un comercial de la marca Takis, compitiendo para saber qué sabor de este producto es el mejor.

Dove grabó un video bajo el concepto “Mujeres que rompen estereotipos” en el que aparece Adriana, creadora del blog Fat Pandora, donde dice que no solo las mujeres delgadas pueden vestirse bien. Adriana alienta a las mujeres a dejar de preocuparse tanto por el físico.

Otro ejemplo que muestra la variedad de oportunidades, es Mazda España. Esta marca buscaba dar visibilidad a su patrocinio del festival Tomorrowland en 2016, para lo que escogió a cuatro influencers, los cuales  pasaron una día de lujo, pasearon en helicóptero y probaron los modelos más exclusivos de la firma.

¿Ve cómo los influencers pueden hacer de la divulgación de su negocio en línea algo muy eficiente? ¡No lo piense más y comience a contactarlos! ¿Tiene alguna duda al respecto? ¡Podemos ayudarle!

Categorías: EstrategiasModa

Andrés Pérez - Tienda Online

Estudiante de marketing digital con especialización en comercio electrónico. Trabajo con redacción de contenidos sobre marketing y negocios para pymes que deseen mejorar sus ventas en la Internet.

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