El SEO para e-commerce es una de las herramientas más prácticas y económicas para impulsar las ventas en Internet. SEO es una sigla que corresponde al término en inglés Search Engine Optimization. Es decir, se trata de estrategias de optimización para motores de búsqueda, como Google. El objetivo de esta técnica es atraer tráfico calificado a su sitio.

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¿Cómo funciona el SEO para el comercio electrónico?

Google tiene actualmente el objetivo de ofrecer el mejor resultado para lo que los usuarios buscan. Por eso, tiende a valorar mejor algunos sitios en relación a otros.

Como ya se ha comprobado que las personas no pasan de la primera página de resultados de la búsqueda, estar bien posicionado es esencial para el éxito de su sitio.

Vea algunas formas básicas de mejorar su posicionamiento:

  • Ofrecer contenidos relevantes, inéditos y de calidad al usuario
  • Invertir en un diseño agradable
  • Tener una navegación rápida y eficiente
  • Ofrecer una experiencia positiva para el usuario
  • Mantener una buena escalabilidad en el sitio
  • Invertir en diseño responsive o adaptativo
  • No intentar engañar los motores de búsqueda
  • Enfocarse en el usuario y no en el buscador
  • Transmitir credibilidad y seguridad a los usuarios

Estos consejos son de extrema importancia y ya son utilizados por la mayoría de las tiendas virtuales, por lo que, además, ¡hay que innovar! Hay estrategias de SEO más avanzadas que le pueden ayudar a vender más. Conozcamos algunas de ellas.

Piense en palabras clave de long-tail

La estrategia de SEO comienza con la búsqueda y elección de las palabras clave, estas se pueden dividir entre head-tail (palabras más buscadas y amplias) y long-tail (palabras más específicas y dirigidas).

Veamos un ejemplo:

  • Head tail: Alimentos
  • Long tail: Alimentos funcionales con aceite de coco

El que está empezando debe invertir principalmente en long-tail. En este caso, el número de búsqueda es menor, pero la conversión tiende a ser mayor porque atrae justamente al usuario que está más cerca de la decisión de compra.

Revise las páginas de contenido

Utilice diversos formatos de contenido en sus páginas, como imágenes, vídeos, sugerencias de uso, evaluaciones, preguntas y respuestas, infografías, simuladores. Cuanta más información, más tiempo el usuario se queda en la página, y esto le da a Google la señal de  que su tienda es relevante.

Pero, cuidado, ¡no confunda calidad con cantidad! El contenido debe ser realmente interesante para su público.

Preocuparse por la arquitectura del sitio

La arquitectura del sitio es la forma en que el contenido está organizado y cómo se relacionan las páginas del sitio. Esta organización es imprescindible para que el usuario navegue de forma rápida, agradable y sencilla; por lo tanto, es una manera de atraer más visitas.

Planifique bien la creación de categorías y subcategorías de productos y utilice breadcrumbs (senderos) que muestran el camino recorrido por el usuario.

Invierta en la velocidad de carga

La velocidad de carga de los sitios entra en el algoritmo de posicionamiento de Google. Se debe a que esta característica interfiere directamente en la experiencia del usuario e influye en que se quede mayor o menor tiempo navegando.

Una recomendación: acceda a la página Pagespeed insights, proporcionada por Google, que le dará sugerencias de mejora.

No deshabilitar las direcciones URL antiguas

Es común que algunas empresas deshabiliten las páginas de los productos que ya no están en línea. Este es un gran error que perjudica mucho a su estrategia de SEO. Debe saber que las páginas antiguas ayudan a dar credibilidad a su sitio, mejorando la ubicación en Google.

Una sugerencia es crear formularios para que el usuario deje su dirección de e-mail para recibir actualizaciones cuando se vuelva a activar el negocio. Otra alternativa es dirigir el usuario a páginas con productos similares.

El SEO para el comercio electrónico requiere dedicación, pero es actualmente una de las mejores estrategias para destacar en Google y atraer tráfico a su sitio.

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Categorías: SEOVentas

Andrés Pérez - Tienda Online

Estudiante de marketing digital con especialización en comercio electrónico. Trabajo con redacción de contenidos sobre marketing y negocios para pymes que deseen mejorar sus ventas en la Internet.

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